本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一，主要内容包括:市场营销环境、消费者市场及购买行为、组织市场及购买行为、企业营销战略规划、不同角色下的企业营销战略、市场营销信息管理、市场营销调查与预测、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、产品生命周期与新产品开发、价格策略、渠道策略、促销策略、营销组织、营销控制、国际市场营销、服务市场营销、网络营销等。 本书可作为高等学校工商管理类专业的市场营销学课程教材，也可作为相关从业人员的培训和参考教材。
