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本书包含“创意”与“表现”两大部分，兼顾理论涵养、实践技巧与前沿视野。全书共分为十二章，前七章以“创意”为主，分析了广告创意的概念流变，介绍了新的媒介环境下仍有其适用价值的创意基本原则与创意理论，探讨了创意思维的形成过程与激发创意的方法，归纳了新媒体广告创意的思路与要点，并对广告的文化环境以及创意伦理法规等相关问题进行了总结。后五章侧重于“表现”，涉及创意设计的基础知识，广告文案、平面广告、视听广告的创意表现方法，以及生成式人工智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙、户外装置等新技术应用的创意形式和表现技巧。 本书可供广告学、传播学、市场营销学、设计学、数字媒体艺术等专业教学使用，也可供广告创意从业者、爱好者学习参考。 |
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前辅文 |
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