本书是一本全面介绍计算广告学基本理论和产业应用的教材。全书系统阐述了计算广告学的核心要素，包括数据革命、数据处理、数据脱敏、用户画像、精准定向、内容创作、媒介计划、交易原理、投放系统、效果测评、产业发展、数据法律法规等丰富内容，为读者提供了一站式的计算广告学知识框架。

本书注重理论与实践相结合，有深入浅出的理论总结，也有生动详细的案例分析。全书对技术原理的语言阐释清晰易懂，便于读者轻松掌握计算广告学的基础知识和基本技能。

本书既可作为广告学、传播学、市场营销等专业计算广告、数字营销等课程教材，也可以供广告从业者、研究人员以及对数字营销有兴趣的读者阅读。

第一章 计算广告的内涵和特征
  第一节 计算广告的基本内涵
   一、计算广告的产生背景
   二、计算广告的基本定义
   三、计算广告的运作流程
  第二节 计算广告的发展脉络
   一、计算广告竞价发展阶段
   二、计算广告程序化发展阶段
   三、计算广告智能化发展阶段
  第三节 计算广告的本质特征
   一、精准匹配
   二、实时互动
   三、效果可测
   四、品效协同
第二章 计算广告与数据革命
  第一节 数据革命蕴含计算广告时代性特征
   一、数据革命呈现多维内涵特征
   二、数据革命孕育新型底层架构
   三、数据革命驱动计算广告崛起
  第二节 数据革命推动广告行业颠覆性变革
   一、数据革命更新广告思维
   二、数据革命重构广告价值
   三、数据革命创造商业奇迹
   四、数据革命优化营销法则
  第三节 数据革命引发计算广告社会性困境
   一、构成“孤岛”的数据围墙
   二、“透明世界”的数据伦理问题
   三、隐含偏见的“数据黑箱”
   四、“信息茧房”的数据霸权
第三章 计算广告数据处理
  第一节 计算广告数据采集
   一、数据采集目标
   二、数据采集来源
   三、数据采集系统
  第二节 计算广告数据清洗
   一、数据分类
   二、数据整理
   三、数据管理
  第三节 计算广告数据洞察与建模
   一、数据洞察
   二、数据建模
第四章 计算广告数据脱敏
  第一节 数据脱敏的基本内涵
   一、数据脱敏的相关概念
   二、数据脱敏的基本类型
   三、数据脱敏的常用方法
   四、数据脱敏的核心要求
  第二节 数据脱敏的常用技术
   一、统计技术
   二、密码技术
   三、抑制技术
   四、假名化技术
   五、泛化技术
   六、随机化技术
   七、数据合成技术
  第三节 计算广告脱敏数据共享
   一、脱敏数据共享的参与机构
   二、脱敏数据共享的基本流程
   三、脱敏数据共享的风险识别与控制
第五章 计算广告用户画像
  第一节 用户画像的基本内涵
   一、用户西像的概念
   二、用户画像在产品生命周期中的营销价值
   三、用户画像在计算广告中的基础价值
  第二节 计算广告用户画像的标签体系
   一、标签分类
   二、标签结构
   三、标签纵向层级
  第三节 计算广告用户画像的构建过程
   一、数据收集
   二、信息整合
   三、标签建立
   四、行为建模
   五、投放验证
  第四节 计算广告用户画像的具体应用
   一、广告投放平台用户画像的具体应用
   二、广告主用户画像的具体应用
   三、用户画像的TGI指标及其应用
第六章 计算广告精准定向
  第一节 计算广告相似人群拓展
   一、相似人群拓展的过程
   二、相似人群拓展的主要方法
   三、相似人群拓展案例
  第二节 计算广告定向维度
   一、地域定向
   二、人口属性定向
   三、频道定向
   四、上下文定向
   五、行为定向
   六、新客推荐定向
   七、生活方式定向
  第三节 计算广告重定向
   一、网站重定向
   二、搜索重定向
   三、邮件重定向
   四、CRM重定向
   五、个性化重定向
第七章 计算广告程序化内容生产
  第一节 计算广告程序化创意生成
   一、创意元素生成
   二、创意内容组合
   三、创意作品扩充
  第二节 计算广告程序化创意的个性化展示
   一、程序化创意个性化展示的基本内涵
   二、程序化创意个性化展示的推荐机制
   三、抖音短视频内容分发的推荐流程
  第三节 计算广告程序化创意管理
   一、程序化创意平台动态创意优化完整流程
   二、电商场景下的动态商品广告基本原理
   三、计算广告动态创意优化的本质特点
  第四节 计算广告程序化内容生产的时代价值
   一、计算广告程序化内容生产的模式性特征
   二、计算广告程序化内容生产的结构性变革
   三、计算广告程序化内容生产的标志性意义
第八章 计算广告媒介计划
  第一节 计算广告媒介购买
   一、设置预算分配
   二、选择投放类型
   三、确定目标受众
   四、确定搜索关键词
   五、完成广告交易
  第二节 计算广告媒介投放
   一、设置计算广告投放策略
   二、优化计算广告投放策略
  第三节 计算广告媒介结算
   一、按展示结算的方式
   二、按点击结算的方式
   三、按转化结算的方式
第九章 计算广告交易原理
  第一节 实时竞价交易模式
   一、实时竞价交易模式的形成背景
   二、实时竞价交易模式的基本原理
   三、实时竞价交易模式的基本流程
   四、实时竞价交易模式的优劣分析
  第二节 非实时竞价交易模式
   一、非实时竞价交易模式的形成背景
   二、非实时竞价交易模式的基本类型
   三、非实时竞价交易模式的主要特点
  第三节 计算广告竞价交易的核心环节
   一、请求分析环节
   二、检索排序环节
   三、点击率预估环节
   四、出价计算环节
第十章 计算广告投放系统
  第一节 计算广告投放系统的演进脉络
   一、供应端广告投放系统
   二、广告联盟广告投放系统
   三、程序化广告投放系统
  第二节 计算广告投放系统的核心模块
   一、广告主管理模块
   二、系统管理模块
   三、在线投放模块
   四、数据处理模块
   五、工具测试模块
  第三节 计算广告投放系统个案分析
   一、腾讯广告投放系统
   二、阿里巴巴广告投放系统
   三、新浪微博广告投放系统
   四、抖音集团广告投放系统
第十一章 计算广告效果测评
  第一节 计算广告效果监测的基本环节
   一、媒体测试环节
   二、正式排期环节
   三、数据反馈环节
   四、结案报告环节
  第二节 计算广告效果评估的指标体系
   一、流量指标
   一、百动指标
   三、转化指标
  第三节 计算广告效果转化的归因分析
   一、广告归因的基本原理
   二、广告归因的基本模型
   三、短视频广告有效触点归因模型
第十二章 计算广告产业发展
  第一节 计算广告产业参与主体
   一、流量需求方和供应方
   二、需求方平台
   三、供应方平台和广告交易平台
   四、计算广告服务和数据管理平台
  第二节 计算广告产业核心业务
   一、用户分析业务
   二、创意生产业务
   三、精准投放业务
   四、效果测评业务
  第三节 计算广告产业智能升级
   一、计算广告产业智能升级的优势分析
   二、计算广告产业智能升级的挑战分析
   三、计算广告产业智能升级有关问题的对策分析
第十三章 计算广告法律法规
  第一节 《互联网广告管理办法》及相关规定
   一、计算广告活动主体规范
   二、计算广告发布行为规范
  第二节 《网络安全法》及相关规定
   一、网络安全运行规范
   二、关键信息基础设施安全运行规范
   三、计算广告网络安全监测预警与应急处置机制
  第三节 《数据安全法》及相关规定
   一、计算广告数据安全政策与制度
   二、计算广告数据安全保护义务
  第四节 《个人信息保护法》及相关规定
   一、计算广告个人信息处理规则及其影响
   二、计算广告个人信息处理者义务
   三、计算广告个人信息主体权利