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在新质生产力推动品牌高质量发展的过程中，数字营销理念和实践的重要性日益凸显。本书从理论、实务与规范三个层面构建知识体系，系统梳理了数字营销的历史演进、技术迭代、产业变迁、战略管理等理论知识;全方位分析了搜索营销、电商营销、移动营销、社交营销、游戏营销、内容营销、数据营销、体验营销、UGC营销等9个数字营销应用领域，并以案例窗的形式呈现并深入解读大量国内外数字营销获奖案例，将理论与实务相结合;最后针对数字营销领域的文化、伦理以及法律法规展开深层次的反思与正面引导。 本书既可作为广告学、网络与新媒体、传播学、数字出版、国际新闻与传播、会展、时尚传播等专业的教材，亦可作为市场营销、电子商务、工商管理、国际商务、文化产业管理、数字媒体艺术等专业的教材，还可供广告营销从业者、品牌管理工作者学习参考。 本书配套在线开放课程(MOOC)“数字营销:走进智慧的品牌”，该课程为首批国家级精品在线开放课程和首批国家级一流本科课程(线上一流课程)，扫描封底二维码即可进入在线学习。 |
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绪论 从广告到数字营销 |
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