本书是“十四五”职业教育国家规划教材。

本书以项目导向、任务驱动来设计编写体例，内容适用、体系科学；理论精准、案例恰当；产教结合、学做合一。

本书主要内容包括：走进营销策划、认知营销策划方案、营销策划创意、营业推广策划、节日活动策划、新产品上市策划、市场定位策划、营销组合策划、撰写与执行目标市场战略策划方案。

全书共9个项目，每个项目包括学习任务、知识巩固和案例分析三部分；共有18个案例，每个案例由案例文本展示、案例分析与讨论、案例解读与评析组成；共有2个实训项目，每个实训项目提供了“策划任务书”“策划背景资料”和“策划考核标准”三份材料供策划实训使用。

为了利教便学，部分学习资源以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件等教学资源，供教师教学使用。

本书既可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校市场营销、电子商务和工商管理等专业教学用书，也可作为社会相关人员培训用书。

前辅文
项目一 走进营销策划
  任务一 了解营销策划本质
  任务二 熟悉营销策划原则
  任务三 掌握营销策划程序
  任务四 避免营销策划误区
  知识巩固
  案例分析
   案例一 三顿半：让精品咖啡走进日常
   案例二 闽威预制菜全渠道营销破局之路
项目二 认知营销策划方案
  任务一 了解营销策划方案
  任务二 撰写营销策划方案
  任务三 展示营销策划方案
  知识巩固
  案例分析
   案例一 Ａ品牌矿泉水整合营销策划方案
   案例二 喜茶：小茶，大营销
项目三 营销策划创意
  任务一 了解营销策划创意本质
  任务二 熟悉营销策划创意技法
  任务三 培养开发营销策划创意
  知识巩固
  案例分析
   案例一 山客煮酒：体验式营销探路
   案例二 以茶寄情：石笋山的体验营销
项目四 营业推广策划
  任务一 了解营业推广策划本质
  任务二 熟悉营业推广策划流程
  任务三 掌握营业推广策划工具
  任务四 撰写营业推广策划方案
  知识巩固
  案例分析
   案例一 ××品牌护肤品营业推广策划方案
   案例二 洪陵羊绒的新媒体营销探索
项目五 节日活动策划
  任务一 熟悉中国主要节日
  任务二 了解国外主要节日
  任务三 掌握节日活动策划要领
  任务四 撰写节日活动策划方案
  知识巩固
  案例分析
   案例一 ××阿胶五一节促销活动策划方案
   案例二 ××超市××××年中秋国庆促销活动方案
项目六 新产品上市策划
  任务一 了解新产品上市策划本质
  任务二 熟悉新产品上市策划流程
  任务三 掌握新产品上市策划要领
  任务四 撰写新产品上市策划方案
  知识巩固
  案例分析
   案例一 ××红酒新产品上市策划方案
   案例二 小品牌桶装水入市的荆棘之路
项目七 市场定位策划
  任务一 了解市场定位系统
  任务二 企业市场定位策划
  任务三 产品市场定位策划
  任务四 品牌市场定位策划
  知识巩固
  案例分析
   案例一 巴奴毛肚火锅的产品定位之路
   案例二 竹叶青峨眉高山绿茶的品牌定位与传播方案
项目八 营销组合策划
  任务一 营销战术策划
  任务二 营销组合策划
  知识巩固
  案例分析
   案例一 “德州”牌扒鸡：如何振翅高飞？
   案例二 桃李春风一杯酒，道尽花冠十年斟
项目九 撰写与执行目标市场战略策划方案
  任务一 撰写目标市场战略策划方案
  任务二 执行目标市场战略策划方案
  知识巩固
  案例分析
   案例一 ××牌刺五加口服液营销策划方案
   案例二 冷冰雪点燃热消费：聚力差异化“尔滨”火出圈
附录一 营业推广策划实训
附录二 目标市场战略策划实训
主要参考文献

“十四五”职业教育国家规划教材