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本书是市场营销专业核心课程系列教材之一。在体系结构设计上，从企业实际调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据分析和调研成果报告，以期为营销决策者提供有价值的信息；在内容创新上，融入党的创新理论和“互联网+”的思维观点，阐明移动互联网时代新技术在调研中的应用；在体例上，各章以引例导入，配备知识逻辑图、小结、关键名词、即测即评、思考题、案例分析及延伸阅读，指引读者深入学习知识、巩固学习成果；在语言风格上，概念表述、方法阐述力求做到言简意赅，重点说清楚“是什么”及“怎么用”，运用大量图表来阐述基本观点；在能力培养上，重视实际市场调研能力的训练，通过反映调研实践的小栏目和实训设计、组织与实施方案，帮助学生顺利地提高技能。 本书既可作为高等院校管理学类、经济学类和社会学类专业本科生、研究生的市场调研课程教材，也适合实际从事市场调研的人员参阅。 |
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前辅文 |
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