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书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。 本书依照《职业教育专业教学标准》（2025年）和高等职业教育市场营销专业高技能人才培养的要求设计、编写。本次修订在内容组织上吸收了数字经济新时代新的理论与实践成果，引入了市场营销最新的理论成果和企业实践经验，更好地体现了高等职业教育“一体两翼”的产教融合人才培养模式要求，还把创新创业教育理念融入其中，丰富了教材的学习内容。 本书共十个单元，主要内容包括：认识市场营销、市场分析、市场营销环境、消费者行为分析、市场细分与定位、市场营销组合策略、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。本书遵循“理论必需够用、内容前沿新颖、形式生动活泼”的编写原则，选用了数字经济时代的新案例，与知识点和技能点衔接，力图把市场营销的基本理论、主要方法和工作技能传授给学生，使学生对市场营销活动形成一个比较清晰的认知，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力，提高学生对营销服务特征和诚信为本意识的认知。 教师如需获取本书授课用教学课件、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。 本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业及其他相关专业的教材，也可以作为行业企业市场营销、品牌管理相关工作人员及社会学习者的参考和培训用书。 |
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前辅文 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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