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本书是旅游管理专业国家级专业教学资源库配套教材、省级慕课配套教材。本书以培养高素质旅游营销人才为目标，遵循“认知—理论—实践”逻辑，分三大模块系统构建知识体系。全书分为基础篇、理论篇和实践篇三篇，涵盖12个项目和36个任务，紧密围绕职业院校文旅专业群学生在营销方面的实际困境，从市场营销概念出发，引申至旅游市场营销，最终聚焦于当代旅游市场营销的新技术、新工艺、新理念，构建了“市场信息管理—市场环境熟悉—市场行为分析—客户关系维护”的理论脉络与“目标市场—产品开发—定价策略—分销渠道策略—促销策略”的实践路径。为利教便学，部分学习资源以二维码形式提供在相关内容旁，读者可扫码学习；此外，本书另配有教学课件等教学资源，供教师教学使用。 本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校旅游大类相关课程用书，也可作为旅游从业人员的培训用书和旅游爱好者的参考读物。 |
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