 |
|
《国际市场营销学》（第三版）将国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部分。第一部分是对国际市场营销的概述，包括介绍国际市场营销的驱动力量、国际市场营销与国内营销／国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进历史和经营哲学的演变过程，以及国际市场营销面临的国际形势及任务等。第二部分对国际市场营销环境进行了探讨，其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估，包括如何构建国际市场营销信息系统、如何进行国际市场营销调研，以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际市场营销战略，主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营销策略，包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。 |
 |
|
前言 |
 |
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
面向21世纪课程教材 |
|
|
|
|
|
|
|
|
