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本书集合了当前有关广告策划的众家之长，反映了广告策划的最新发展成果，对广告策划的历史和理论作了系统全面的介绍。全书围绕着决策学、市场学、广告学的基本原理、逻辑策略和科学程序，从广告策划的基本原理和基本理论到策略体系，详细阐述了广告策划的系统知识。 本书遵循了原理和实务并重，理论与案例紧密结合的编写原则，在编写体例上注重体现教学规律的要求，即在每一章之前都对学习要点和学习要求进行提示，在正文部分以案例带动理论内容，在结尾部分提供复习思考题和相关资源。由此形成本书的特色，即化繁为简、深入浅出、循序渐进，教学过程具有启发性、参与性、互动性，以及注重技能训练。 本书可作为大专院校和各类成人教育学院广告学专业、市场学专业、管理学专业的必修课和选修课教材，也可以作为广告从业人员学习广告策划知识的参考用书。 |
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“十五”国家规划教材 |
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