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本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。初版自2006年出版以来，多次重印，受到广大师生的欢迎。 本书以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线，以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上，力求操作与理论研究相结合。在教材的结构上，一是突出主题，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍；二是突出战略思维特点，注重内容的系统性、整体性，注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面，强调三个方面的能力培养：一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力；二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维和能力训练；三是注重整体战略整合思维能力的培养，以适应21世纪广告发展大趋势的需要。第二版更新了资料，增加了一些案例。 本书可作为广告学、公共关系学、新闻传播学、市场营销学等相关专业的教材，也可作为广告、公关、市场营销等从业人员的培训用书和工作参考书。 |
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前辅文 |
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“十五”国家规划教材 |
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