第一章 市场营销与市场营销学
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第三章 从企业战略到营销管理
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第四章 市场营销环境
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第五章 消费者市场和购买行为分析
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第六章 组织市场和购买行为分析
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第七章 市场营销调研与预测
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第八章 目标市场营销战略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第九章 竞争性市场营销战略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十章 产品策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十一章 品牌策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十二章 定价策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十三章 分销策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十四章 促销策略
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十五章 营销计划、组织与控制
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十六章 国际市场营销
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十七章 服务市场营销
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
第十八章 市场营销的新领域与新概念
一、学习目的与要求
二、学习重点
三、练习题及答案
