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本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材修订版。全书共10章,从汽车市场营销基本理论出发,主要讲述汽车市场营销原理、汽车市场营销分析、汽车市场营销战略、汽车市场营销策略和汽车市场营销策划等五部分内容。汽车市场营销原理：重点是使学生确立现代市场营销观念。汽车市场营销分析：重点学习环境分析、市场分析和消费者购买行为分析,使学生掌握分析的内容和方法。汽车市场营销战略：在学习汽车服务战略、顾客满意战略和市场竞争战略等三种不同类型战略的基础上,使学生掌握汽车市场营销的战略思想。汽车市场营销策略：重点学习汽车产品策略、定价策略、销售渠道策略和促销策略,使学生比较系统地掌握麦肯锡“4P”理论。汽车市场营销策划：在学习汽车市场营销策略的基础上,使学生了解作为汽车营销人员应具备营销策划的基本能力,应掌握汽车市场营销策划方案的制订、管理和控制。通过这五部分内容的学习,可以使学生比较系统而完整地掌握汽车市场营销学的基本原理、主要内容和策划方法。 本书可作为应用型本科及高职高专汽车类专业的教材,亦可供相关专业及从事汽车营销人员参考。 |
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前辅文 |
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