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本教材是“十二五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育市场营销专业“ 21世纪多元整合一体化”系列教材之一。 广告学是高职高专院校市场营销、工商管理等专业的专业核心课程之一。本教材在结合大量实际案例的基础上，系统地阐述了广告学的基础理论、广告运作的基本流程、广告活动的管理和规范等内容。全书分为7章，分别为广告概述与理论、广告战略与策略、广告主题与创意、广告表现与文案、广告传播与媒体、广告预算与效果、广告组织与管理。每一章都设定了明确的教学目标和教学内容，同时为了突出实践特色，每章都设置了同步实务、同步案例、同步实训，与章后习题和训练及书后综合训练和考核一起形成本教材的实训体系，有助于学生职业道德的养成和专业能力的提高。针对大量的实践训练，本教材提供了详细、规范的考核办法，将职业道德素质养成、职业核心能力培养和专业技能训练与专业能力培养等指标一并纳入考核体系，采用活动过程考核和实训课业考核相结合的方法进行考核，为教师教学提供方便，也为学生查漏补缺提供依据。 本书不仅适合作为高职高专院校市场营销、工商管理等专业课程的教材，也适合作为企业营销人员、各行各业管理者以及相关从业人员的培训用书与参考读物。 本书配套开发有PPT、课后题答案、试题库、学生考核手册等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。 |
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总序 |
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“十二五”职业教育国家规划教材、高职高专教育“21世纪多元整合一体化”教材系列：市场营销专业 |
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“十二五”职业教育国家规划教材 |
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