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本书是“十二五”职业教育国家规划教材、国家精品资源共享课“广告设计”的主讲教材。 本书分为五个模块，内容包括：项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估。本书以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告设计岗位所需职业素质培养学生，使他们学会从策略出发到创意，然后到设计、再到执行的广告设计程序，而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。 本书可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。 本书相对应的教学课件、教学日历、教学视频等资源均可通过“爱课程”网站浏览使用。 |
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前言 |
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国家精品资源共享课“广告设计”的主讲教材 |
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“十二五”职业教育国家规划教材 |
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