 |
|
本书是“十二五”职业教育国家规划教材，是在第二版的基础上修订而成的。 本书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。 第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。 第2章至第9章为广告实务部分。内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与广告创作，广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程教学建议。 本次修订更新了上版旧的案例和数据，与时俱进，反映了高等职业教育最新教学改革思路。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。 本书配有PPT、课后题答案等数字化资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。 |
 |
|
前言 |
 |
|
|
 |
|
|
 |
|
\"十二五\"职业教育国家规划教材 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
