前言
第一章 导论
第一节 广告的内涵与构成
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的产生与发展
本章小结
思考题
资料 2012年中国广告业发展综述
第二章 广告组织
第一节 企业广告组织
第二节 专业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体组织
本章小结
思考题
资料 广东省广告股份有限公司的组织结构
第三章 广告调研
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
本章小结
思考题
资料 速溶咖啡为何受冷遇
第四章 广告心理
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
本章小结
思考题
资料 百姓嘴边的广告语
第五章 广告策划与预算
第一节 现代广告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
本章小结
思考题
资料 荷兰喜力（Heineken食品饮料公司喜力啤酒广告策划案
第六章 广告主题策划
第一节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
本章小结
思考题
资料 创新营销：TCL构建品牌年轻化生态
第七章 广告创意原理及方法
第一节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
本章小结
思考题
资料 广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合
第八章 广告创意策略
第一节 USP广告策略
第二节 品牌形象策略
第三节 广告定位策略
本章小结
思考题
资料 星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析
第九章 广告创作
第一节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案的创作
第三节 广告画的创作
第四节 当代国际广告创作的新特点
本章小结
思考题
资料 广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人
第十章 广告媒体及选择
第一节 广告媒体的含义及功能
第二节 主要广告媒体的特点
第三节 广告媒体的选择
本章小结
思考题
资料 4G时代电信运营商的媒体选择策略
第十一章 广告效果评估
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的事前评估
第三节 广告效果的事中评估
第四节 广告效果的事后评估
本章小结
思考题
资料 中国电视广告效果评估
第十二章 广告规则与管理
第一节 广告规则的重要性与基本要求
第二节 广告法规
第三节 广告自律
第四节 广告管理
本章小结
思考题
资料 澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示
附录1 相关网址
附录2 主要名词术语英汉对照
参考文献
版权
