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本书是浙江省中等职业学校市场营销专业课程改革成果教材。 本书主要内容分八个项目：项目一策划方案框架搭建，主要通过经典策划方案的评析引导学生搭建策划方案的基本框架；项目二节日活动策划，主要通过国内外节日梳理引导学生学会撰写节日活动策划方案并执行节日活动方案；项目三品牌定位策划，主要引导学生学会解读品牌、为特定品牌定位并撰写品牌定位策划方案和执行品牌定位方案；项目四广告运作策划，主要引导学生学会选择广告媒体并撰写广告策划方案；项目五新品上市策划，主要通过评析新品上市活动引导学生学会撰写新品上市活动策划方案并执行新品上市活动；项目六营业推广策划，主要引导学生学会选择营业推广方式、撰写营业推广策划方案并执行营业推广活动；项目七商公关活动策划，引导学生学会选择公关活动形式、撰写公关主题活动并执行公关活动；项目八联合推广策划，主要引导学生学会选择联合推广形式并撰写联合推广策划方案。 本书可作为中等职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，也可作为相关人员岗位培训及自学用书。 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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