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本教材是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”新形态一体化教材，也是江苏省“十四五”职业教育首批在线精品课程配套教材。 本教材坚持职业素质与能力并重，坚持教材内容与职业标准对接，坚持传统与现代衔接，坚持理论与实践统一。以“走进市场营销→洞察市场机会和顾客价值→选择目标市场与塑造品牌战略→设计市场营销组合策略”为编写思路，设计了认识市场营销、明晰市场营销战略与管理、分析市场营销环境、管理市场营销信息、理解顾客购买行为、选择目标市场战略、塑造优秀品牌战略、产品策略：构建顾客价值、价格策略：衡量顾客价值、渠道策略：传递顾客价值、促销策略：沟通顾客价值共11个单元的内容，呈现了经典营销理论，融入了思政育人元素，精选了经典营销案例，突出了营销岗位技能，全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法，深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用。 本教材既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校财经商贸类专业及其他相关专业的专业基础课、拓展课教材，也可以作为企业市场营销相关岗位从业人员和社会人士的工作培训指导书，还可以作为参加数字营销技术应用职业等级证书考试人员的参考用书。 |
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前辅文 |
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