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我国数字经济发展的关键时期，利用大数据深刻洞察、精准触达客户，及时地响应客户并有效地创造价值，已成为企业市场营销的主要目标。大数据驱动的营销实践日新月异，对相关专业高校师生和市场营销从业者的要求也发生转变。 本书力求在传统营销理论和大数据时代现实中找到结合点，阐释企业如何通过大数据赋能营销活动，创造经济和社会价值。全书聚焦于大数据思维和数据分析方法在市场营销中发挥的重要作用，将大数据营销的最新研究进展和大数据营销在不同行业、不同场景下的具体应用融入现有营销理论体系中,紧跟时代步伐，塑造以理论为指导、以创新为支撑、以实践为导向的大数据营销知识体系。 本书适合作为高等院校市场营销、电子商务专业以及经管类相关专业本科生、研究生和MBA学生的教材，也可供企业市场营销人员以及从事大数据相关工作的人士参考。 |
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