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本书力求在传统营销理论和大数据时代现实中找到结合点，阐释企业如何通过大数据赋能营销活动，创造经济和社会价值。全书共计三篇十章，聚焦于大数据思维和数据分析方法在市场营销中发挥的重要作用，将大数据营销的最新研究进展和大数据营销在不同行业、不同场景下的具体应用融入现有营销理论体系中，紧跟时代步伐，塑造以理论为指导、以创新为支撑、以实践为导向的大数据营销知识体系。 本书适合作为高等院校市场营销、电子商务专业以及经管类相关专业本科生、研究生和MBA学生的教材，也可供企业市场营销人员以及从事大数据相关工作的人士参考。 |
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