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本书聚焦于大数据在营销领域的应用，共11章。每章以开篇案例作为导入，通过夯实大数据营销的基础，并结合营销大数据分析的前沿技术，探讨企业如何利用大数据展开营销决策。本书具有多学科知识融合、理论和实践相结合、数据分析能力培养三大特色，不仅可以帮助读者对大数据营销相关理论和方法进行全面了解，还能培养读者利用大数据去分析营销问题的实操能力。此外，本书还能够帮助读者了解大数据营销中所面临的伦理问题和安全问题，并树立正确的大数据使用观。 本书可以作为高等院校市场营销、电子商务、信息管理与信息系统、新闻传播类等相关专业的本科生、研究生和MBA的教材，也可供业界营销者和从事大数据分析的人员学习使用。 |
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